🎯 为什么重要
Feed 不是后台的技术活，它就是 Shopping、Performance Max、Advantage+ 和动态再营销广告实际展示的内容。标题弱、GTIN 缺失、目录陈旧，会在出价和创意还没发挥作用之前，就悄悄封死曝光、推高点击成本。
💬 我的观点
商品 Feed，才是真正的广告
对 Shopping、Performance Max、Advantage+ 和动态再营销来说，Feed 本身就是广告：标题、图片、价格、属性全部直接从你的数据里抓取，再和用户匹配。
AI 能用你粘贴的数据重写弱标题、标出拒登风险；Google Merchant Center 和各平台应用，才是改好的 feed 真正上线的地方。
最快路径：一个提示词，从头做到尾
🤖 AI 提示词 — 粘贴到 ChatGPT / Claude
你是一名 Google Shopping 和 Meta 商品目录的 Feed 优化师。这是我现在的 5 条商品标题和描述 [粘贴 5 条标题+描述，每条带上品牌、品类、关键属性]。
每条给我一张 Markdown 表格，列为：现有标题 | 重写后标题（≤150 字符） | 用的结构 | 我该排查的拒登风险。结构用「品牌 + 品类 + 关键属性 + 规格」，把用户真会搜的词放最前面。
规则：
1. 每次重写都要忠于我给的信息，不要编造我没说的材质、尺码或卖点；缺哪个属性就标 [补充属性]。
2. 不要伪造 GTIN。标题暗示是品牌商品，就提醒我去 Merchant Center 确认一个有效 GTIN，别自己生成。
3. 只凭文本就能看出的拒登风险都标出来（缺 GTIN、价格不一致风险、标题里带促销话术），并说明去开哪个 Merchant Center Diagnostics 检查。
或者分 5 步做
- 把 Shopify 同步到 Google Merchant Center 和 Meta 商品目录。 Google & YouTube 渠道喂 Merchant Center，Facebook & Instagram by Meta 渠道喂 Commerce Manager（help.shopify.com 已确认）。一个干净的源头，两个去处。
- 先修最主要的拒登。 常见的三种：GTIN 缺失或无效、图片质量差、feed 里的价格和实际页面对不上。Google 的商品数据规范要求图片至少 500x500 像素、背景干净、不带促销文字或水印（这个 500x500 的下限从 2027 年 1 月 31 日起强制执行，support.google.com）。Google 用 GTIN 给同款商品去重、和其他卖家一起排名，所以把覆盖率往 90% 以上做，先从收入最高的 SKU 开始。
- 优化 Feed 标题：品牌 + 品类 + 属性 放进前 70 个字符。 标题属性最多允许 150 个字符（support.google.com），但 Shopping 会截断显示，用户也只扫开头几个词，所以把要搜的词放最前面（比如"Acme 陶瓷保温杯，哑光黑，16oz"），不是内部 SKU 编号。
- 价格、库存、可售状态至少每天更新一次。 卖光了还在跑动态广告的商品，预算和信任一起烧；大促或动销快的商品每小时更新。
- 用补充 feed 和自定义标签。 补充 feed（supplemental feed）可以在不动主 feed 的情况下覆盖或新增字段（更好的标题、促销标记）。自定义标签（毛利层级、爆款、季节）让你按真正拉动 ROAS 的商品去搭 PMax 资产组和 Meta 商品集。
做完的样子：Merchant Center Diagnostics 基本干净，主力 SKU 都有 GTIN，标题前置到位，feed 每天同步。
实操示例：标题重写
| 现有标题 | 重写后（前置关键词） |
|---|
| "TM-16-MB（现货）" | "Acme 陶瓷保温杯，哑光黑，16oz" |
| "爆款！！水杯" | "Acme 保温水壶，不锈钢，24oz" |
| "有机 T 恤 - 看选项" | "Acme 有机棉 T 恤，圆领，中性款" |
每条都把 品牌 + 品类 + 属性 放最前面，去掉了 SKU 编号和促销吆喝（后者可能触发拒登）。
Merchant Center Diagnostics 每周看一次，别等拒登激增才查。
⚖️ 该做 & 别做
该做
- 标题按「品牌 + 品类 + 关键属性 + 规格」搭建，把用户真会搜的词放最前面。
- 把 GTIN 覆盖率做到 90% 以上，先补全收入最高的 SKU；每次导出前验证校验位。
- 图片分辨率至少 500×500 像素、背景干净，每个主力 SKU 至少配一张场景图。
- 价格、库存、可售状态至少每天更新一次；大促或动销快的商品每小时更新。
- 用自定义标签(毛利层级、爆款、季节)给 Shopping/PMax 资产组和 Meta 商品集分组，按真正拉动 ROAS 的商品分，而不是一锅端。
避免
- 别觉得「Shopify 自动生成了一个」就不管 GTIN，确认是真实有效的 GTIN，不是占位 SKU 编号。
- 别让不同规格共用同一段笼统描述，Google 和 Meta 会把高度重复的商品判定为低质量。
- 大促期间别还用每周同步的老节奏，商品卖光了广告还在投，烧钱又伤口碑。
- 资产组/商品集别开太多，超出预算能喂的数据量(大致每 1 万美元/月一个)只会拆散学习效果，起不到精细控制的作用。
💡 快速提示
- 每周去看一次 Merchant Center 的 Diagnostics(诊断)标签，别等到商品被拒登才想起来查，质量问题会先悄悄压低曝光份额，很久之后才触发拒登。
- 定制款、复古款、按需定制这类天生没有 GTIN 的商品，把 identifier_exists 显式设为 no，而不是留空。
- Meta 商品目录的标题和图片，尽量和 PMax 主力资产组保持一致，跨渠道商品数据统一，复盘和比较都更省事。
🏢 品牌聚焦
品牌Google Shopping 收入 +38%，客单价 +6%
Feedonomics · Joseph Joseph 是一家全球性的高端家居品牌，同一套商品目录要同时喂给 Google、Microsoft、Meta 和 Awin，这正是 Feed 质量的典型考验：一条标题写差、一张图漏传，会同时拖累所有渠道。团队给标题加上规格信息、给每个商品补齐更多图片、重新做细分类目，还用自定义标签把预算往毛利更高的品类倾斜(洗护品类的投放占比从 25% 提到 32%)。结果是 Google Shopping 收入涨了 38%，客单价涨 6%，主力 SKU 点击率涨 9%。要留意的是：同期投放预算也涨了 41%，收入涨的同时预算也在涨，复盘时得看 ROAS 和客单价，不能只看收入总数。
🏷️ 标签
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