🎯 为什么重要
简报不是剧本，不是灵感板，也不是法律合同，它是唯一一份要同时满足达人、品牌和 FTC 三方的文件。写得太细，内容会显得生硬，像广告，效果反而差；写得太模糊，披露不到位，品牌照样要担责。
💬 我的观点
写一份达人愿意接的简报
简报不是剧本，也不是法律合同，它是唯一一份要同时满足达人、品牌和 FTC 三方的文件。
AI 能根据你的输入把整份简报起草出来。真实的产品事实由你提供，当前的披露规则要你自己去 FTC 官网（ftc.gov/influencers）核对一遍，因为这部分是品牌在法律上担责的地方。
最快的方式：一条端到端的提示词
🤖 AI 提示词 — 粘贴到 ChatGPT / Claude
你是我的达人简报撰写师。起草一份一页纸的达人合作简报。
输入，产品：[产品]；活动目标：[认知 / 转化 / 新品上市]；达人风格：[比如平静的护肤流程 / 快节奏的搞笑钩子]；平台：[Instagram / TikTok / YouTube]。
严格按这个顺序组织简报：
1. 观众看完应该相信的那一件事（一件，不是五件）。
2. 必须说 / 不能说的事实，任何需要字面准确的说法（健康、效果、价格），写清楚，不让达人临场转述监管敏感的措辞。
3. 准确的披露原句和位置。打开 ftc.gov/influencers 核对当前规则，再给一句可直接照抄的话，比如"文案第一行开头写'广告：'，视频前三秒口头说'这是一条付费合作'"。注明免费或赠送的产品也要披露，而且平台自带的付费合作标签本身不算够。
4. 使用权，哪些内容能转发、白名单、拿去投放广告，能在哪些平台用，用多久。
5. 格式要求，竖版视频、文案长度、必须打的标签，但不是台词本。
6. 发布前的审核环节，只核对披露和监管敏感的说法。
用 markdown 输出这份简报，带上面 6 个编号标题。不要编造产品说法，任何健康 / 效果 / 价格的数字，留一个 [品牌待确认] 占位符，别猜。如果打不开 ftc.gov，也照样写披露那一节，但告诉我要自己核对当前措辞。
或者分 6 步做
- 简报写效果，不写脚本。 塞满逐字台词，做出来的内容就和其他广告一模一样，达人内容的价值恰恰在于它不像广告。给信息和必须准确的事实，具体怎么说、节奏、形式，留给达人。
- 钉死必须说 / 不能说的事实。 任何监管敏感的说法（健康、效果、价格），都用品牌审核过、有依据的措辞，不让达人临场发挥监管语言。
- 给准确的披露原句和位置。 "请按要求披露"没用。按 FTC 的说法，披露必须和内容本身在一起，不能藏在一堆标签后面，不能只放在主页或需要点"更多"才看得到的地方。视频里必须既口头说、又画面显示。免费产品也算报酬。
- 写清楚使用权。 哪些能转发、白名单、拿去投放，在哪些平台用，用多久（参考白名单投放）。
- 只提格式要求。 竖版、文案长度、必须打的标签，不是分镜脚本。
- 加一个发布前审核环节，核对披露和监管敏感的说法，不是重写达人的语气。
做到位的样子：一页纸，达人不用问律师就能照着拍，披露原句已经写好。
实战示例：那句披露原句
| 弱（别这么写） | 强（该这么写） |
|---|
| "请按 FTC 要求披露这段合作。" | 文案：第一行开头写 "广告："。视频：前三秒口头说 "这是和 [品牌] 的付费合作"，同时画面显示"付费合作"。 |
FTC 认定，只要品牌"知道或应该知道"披露不到位，品牌就担责，所以准确的措辞要写在你的模板里，不是靠达人自己猜。
每个季度对照 ftc.gov/influencers 刷新一次披露措辞。
⚖️ 该做 & 别做
该做
- 简报只写效果和必须准确的事实，具体怎么说、用什么形式，交给达人自己决定。
- 把准确的披露措辞和具体位置写清楚，比如文案第一行、视频前三秒口头说明，绝不是一句“按要求披露”。
- 免费或赠送的产品，在披露这件事上照样算报酬，每次都一样。
- 使用权（能不能转发、能不能白名单、能不能拿去投放、用多久）写进合同，别只是口头默认。
- 涉及健康、效果、对比类说法的内容，先过法务或合规审核，再交到达人手上。
避免
- 除了必须的披露和必须准确的事实，别再提供逐字台词或分镜脚本，会毁掉你花钱买的真实感。
- 别只写“请按 FTC 要求披露”就算完事，达人需要的是准确的措辞和位置。
- 涉及健康、效果、收益这类监管敏感的说法，别让达人自己临场发挥，必须用品牌审核过、有依据的措辞。
- 别以为平台自带的披露工具（Instagram 的付费合作标签、TikTok 的赞助开关）用了就够了，FTC 仍然要求内容本身有清晰的披露。
💡 快速提示
- 给一句可以直接照抄的披露原句，而不是一条需要自己理解的规则，“文案开头写‘广告：’”比“请披露这段合作关系”管用得多。
- 任何视频内容，都要求披露既要口头说出来，也要在画面上显示出来，FTC 已经处罚过只在简介里写披露的品牌。
- 不管活动规模大小，都准备一份一页纸的合规简报随每次合作发出，一套可复用、有记录的流程，本身就是万一被追责时最好的证据。
🏢 品牌聚焦
品牌和解金 890 万美元
集体诉讼和解报道 · Poppi 是最近最清楚的一课，说明简报里“必须准确的事实”和披露措辞同样重要：这家苏打水品牌的达人营销活动大量使用“喂养你的好菌群”这类说法，而集体诉讼指出每罐仅 2 克益生元纤维根本支撑不了这个说法，最终以 890 万美元和解。Poppi 做得好的地方是事后没有只改营销文案，而是把简报本身修好了，健康相关的内容加了一道法务审核，把简报里的措辞从一个模糊的功效说法，改成一句具体、站得住脚的事实（“每罐含 2 克来自龙舌兰菊粉的益生元纤维”），同时把预算更多转向真正关心这些依据的小达人，而不是只念台词的大达人。需要留意的是：问题的根源并不是达人没披露到位，而是简报本身就给了达人一句站不住脚的说法去大规模转述，这提醒着“必须说的事实”和披露要求同样需要严谨核实。
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