所有渠道，其实只做两件事
付费广告看着有十几个平台，但几乎每个渠道，做的无非是两件事里的一件。
AI 能几秒钟给你出一份渠道方案和预算分配，可真实的 CPC、ROAS 基准和受众规模，只能从各平台自己的工具和最新基准报告里来，绝不能靠猜。
一、承接需求（有意图）。 人家已经在搜你卖的东西，你出现就行。代表是 Google 搜索和购物广告，还有 Amazon 这类平台内广告。想找到本来就想买的人，这里最便宜，但天花板也摆在那儿：没人搜的需求，你承接不到。
二、创造需求（打断式）。 人在刷手机，没打算买。广告，说白了是你的素材，得让他停下手指，勾起购买欲。代表是 Meta（Facebook 和 Instagram）、TikTok、Pinterest、Snapchat。触达面很广，成败全看素材。
这两类之上还叠着两层：再营销（低成本重新触达来过的人，它收的是别人造出来的需求，单靠它做不大）和零售媒体（在人家本来就掏钱的商城里投广告，是数字广告里涨得最快的一块）。
最快路径：一条提示词，从头到尾
🤖 AI 提示词 — 粘贴到 ChatGPT / Claude
你是我的付费媒体策略师。产品：[产品]。客单价：[客单价]。目标买家：[年龄／是什么人]。月度总预算：[预算]。
1. 判断我的产品主要是承接需求型（有人在搜）还是创造需求型（冲动／新品），并说明是哪一种。
2. 打开 Google Keyword Planner（ads.google.com），读出我核心关键词的真实月搜索量。打开最新的 DTC 基准页面（如 eightx.co、triplewhale.com），查 Meta／Google／TikTok 的 ROAS 和 CPA。不要编造任何 CPC、ROAS 或搜索量。
3. 推荐一个起步渠道，并给出最多 2-3 个渠道的预算分配，每个都按它现实的月度最低预算来定。
只输出一张 Markdown 表格：渠道 | 任务（承接／创造）| 起步预算占比 | 理由（把真实数字和它的来源写在旁边）。
不要猜或估任何数字。每个数字都必须来自你打开过的工具或能引用的来源，把来源写在旁边。拿不到真实数字，就把那格留空，并告诉我该打开哪个工具。如果你无法联网，就只输出表头，并列出我该用哪些工具。
或者，分 5 步做
- 先给产品归类。 能搜、刚需的偏 Google + Amazon；新奇、好看、冲动型的偏 Meta／TikTok。这一步定了，后面全跟着走。
- 确认需求真的存在。 打开 Google Keyword Planner，读你关键词的真实月搜索量。搜索量单薄，说明你得先造需求，搜索才有东西可收。
- 选定主攻渠道，先喂到底线。 每个平台都有个现实的最低预算（Google、Meta 大概每月两三千美元，TikTok 更高），算法才攒得够数据去优化。
- 补一层承接。 造需求的渠道，一定要配一个能接住它带出来的搜索的渠道：品牌词搜索、购物广告，或者你在上面卖就加 Amazon。
- 再营销留到最后。 它是你能投的最便宜的付费，但只是重新捞回别人造出来的需求。
跑通的样子是：一个主攻渠道喂过了底线，下面垫一个承接渠道，每一块钱都有一条写下来的、带真实数字的理由。
实战示例：DTC 的钱到底花在哪
| 渠道 | DTC 广告预算占比（2026） | DTC 综合 ROAS |
|---|
| Meta | 61%-72% | 2.87 倍 |
| Google | 约 33% | 2.30 倍 |
| TikTok | 中位约 2.3% | 2.40 倍 |
来源：预算占比来自 Common Thread Collective 2026 年 Q1（Meta 占监测花费 61.4%）和 Triple Whale 2025 全年（Meta 68.3%）。综合 ROAS 来自 Rule1.ai／Hawky.ai 2026（仅供参考）。
TikTok 的 CPM 比 Meta 便宜约 47%-53%，但单个获客成本通常更高。这些只是起步基准：把你自己的产品放到本页的渠道查找器里搜一下，拿到更贴合的匹配。
每季度重新核对一次组合，平台成本和你的出素材能力都会变。