面临的挑战

这家高端艺术与家居装饰电商品牌拥有丰富的产品线，但在付费广告的盈利性扩张方面遇到了瓶颈。此前的广告活动能带来点击，却无法有效转化，广告支出回报率低于盈亏平衡点。他们需要一个能将广告投入真正转化为增长引擎的合作伙伴。

我们的方法

我们构建了以效果为导向的Google Ads策略，专注于高购买意向流量和转化优化：

• 账户结构重建 ——根据产品品类、价格区间和用户购买意向层级，对整个Google Ads账户进行细分化重构
• Shopping广告优化 ——制定精细化的产品数据流策略，优化商品标题、描述，并设置自定义标签用于出价管理
• 搜索广告扩展 ——围绕品牌词、品类词和竞品词，精准定位高商业意向关键词
• 受众分层策略 ——实施再营销列表、客户匹配受众和兴趣人群细分，最大化转化率
• 落地页匹配优化 ——确保广告与落地页的高度相关性，为核心产品品类打造专属落地体验

成果

3个月内取得的成果：

• $1.04M转化价值 ——Google Ads广告活动创造的总转化价值
• 4.87倍广告支出回报率 ——所有广告类型的综合ROAS
• 1,603次转化 ——活动期间追踪到的总转化次数
• 可持续扩张 ——在逐月增加广告预算的同时保持了稳定的ROAS水平